Groß ist die Sorge, wie stark die Wachstumsraten der Online-Werbung im Krisenjahr 2009 sinken werden. Gott behüte, dass die “verwöhnte” Branche gar Rückgänge erlebt!
Aktuelle Ergebnisse aus dem Jahr 2008 liefert eine Studie von IAB und PriceWaterhouseCoopers (Jahresbericht, IAB Internet Advertising Revenue Report, PDF).
Demnach ist die Internet-Werbung in 2008 noch um 11% gewachsen. Der Haupttreiber war die Suchmaschinenwerbung (Google!), die größten Rückgänge mussten die Rubrikenmärkte verkraften.
Die 11 Prozent (bei einem Volumen von insgesamt 23.448 Mio. USD) hören sich schön und vor allem schön zweistellig an, doch im vierten Quartal verringerte sich die Dynamik deutlich. Die Wachstumsrate zum Vorjahresquartal fiel mit 4,5% etwas mager aus. Der Trend zeigt in Richtung Abschwächung.
Eine schöne Zusammenfassung hat der Netzökonom (FAZ-Blog) vorbereitet. Ansonsten ist die Studie eine hervorragenden Sammlung von Insights.
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