Börsennotizbuch

Die Werbeeinnahmen sind bekanntlich besonders konjunktursensitiv. Wenn sich eine Konsumflaute abzeichnet, werden die Werbebudgets relativ schnell zurückgefahren. Dies haben diverse Medienhäuser sehr deutlich zu spüren bekommen. Besonders heftig in den USA, aber auch in Deutschland nicht viel weniger schmerzhaft.

Leider habe ich jetzt keine Zahlen zur Entwicklung der gesamten Werbeumsätze, aber wenigstens etwas Aktuelles aus dem Online-Bereich.

Die Wachstumsraten hier bewegten sich vor der Krise im (traumhaften) zweistelligen Bereich. Mit dem Ausbruch der Rezession rechnete man hier und da schon damit, dass auch die “verwöhnte” Online-Werbung ein negatives Jahr erleben könnte. Man beobachtete zum Beispiel aufmerksam die Tendenzen bei Google und machte sich Sorgen um nachgebende Klickraten…

Doch die Online-Werbung zeigt sich robust, zieht sogar wieder an:

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat seine Frühjahrsprognose für den Online-Werbemarkt bestätigt: Um 10 Prozent wächst die Werbung im Internet in diesem Jahr auf rund 4 Milliarden Euro. Das sind allerdings Brutto-Listenpreise. Werden die tatsächlich gezahlten Netto-Preise berücksichtigt, legt das Internet noch um 2- 3 Prozent in diesem Jahr zu. Während das Suchmaschinenmarketing und die graphische Werbung um jeweils 10 Prozent (brutto) wachsen, legt das Affiliate-Marketing um rund 15 Prozent zu, schätzt der Verband. Allerdings zeigt der Vergleich der Bruttozahlen nicht die wahren Kräfteverhältnisse im Markt. Während bei Suchmaschinen wie Google kein Unterschied zwischen brutto und netto besteht, also der Umsatz jenseits der 1,5 Milliarden Euro Marke in diesem Jahr tatsächlich erzielt wird, ist die Brutto-Netto-Schere im Markt mit graphischer Online-Werbung in diesem Jahr weiter aufgegangen. Nach Branchenschätzungen stehen den brutto ausgewiesenen 2,1 Milliarden Euro nur etwa netto 500 Millionen Euro gegenüber, die tatsächlich in die Kassen der Online-Werber geflossen sind.

Netzökonom, FAZ, Online-Werbung legt 2009 um 10 Prozent zu

Um auf Google zurückzukommen: Die Suchmaschinen sind einer der stärksten, wahrscheinlich (Stichwort: brutto gleich netto) der stärkste Segment.

Noch mehr: Wieder der Netzökonom, vor 2 Tagen: Die Werbekonjunktur im Internet springt wieder an.