Google ist einer Studie zufolge die wertvollste Marke der Welt. Auf gut 86 Milliarden Dollar bezifferte das Marktforschungsunternehmen Millward Brown den Markenwert des Internet-Konzerns. Das ist ein Plus von 30 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, in dem Google ebenfalls Spitzenreiter war. Die wertvollste deutsche Marke ist demnach BMW auf Rang 17 mit 28 Milliarden Dollar (plus neun Prozent), wie aus der am Montag vorgelegten Studie hervorgeht. Millward Brown berechnet den Markenwert nach einer komplexen Formel unter Berücksichtigung unter anderem des Umsatzbeitrags sowie der Zukunftsaussichten.
Dieses “eine Studie” kann schon (den Blogger) ärgern. Wo, wie?
Die Pressenotiz von Millward Brown: BrandZ Top 100 Brands Shows Dramatic Growth in The Financial Power of Brands (PDF)
Und der komplette Bericht: BrandZ Top 100 2008 Report (PDF)
Und so sehen die Top-10 der wertvollsten Marken (nach dieser Untersuchung, versteht sich — Markenwert ist etwas schwer Messbares):
Gut, was kümmert uns das?
Erstens ist er natürlich klar, dass eine starke Marke (also: wertvolle Marke) die Chancen bei den Verbrauchern unglaublich verbessert. Irgendwann hat Warren Buffett gesagt (sinngemäß): Würde man ihm 100 Mrd. Dollar in die Hand drücken und sagen “Etabliere eine neue Marke im Markt für alkoholfreie Getränke, die so stark ist wie Coca-Cola”, würde er dankend absagen: “Das kann ich nicht. Auch mit 100 Mrd. Dollar nicht”.
Buffett achtet ganz explizit darauf, ob ein Unternehmen “unangreifbare” (oder schwer angreifbare) langfristige Marktposition besitzt. Eines dieser Assets ist auf jeden Fall die Marke. Und das macht sich (manchmal) ganz gut bemerkbar bei der Aktien-Performance (längere Zeiträume müsste man noch recherchieren):
Quelle: millwardbrown.com (Bericht von oben, beide Abbildungen), Klick aufs Bild für größere Ansicht
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