Die größten Discounter in Deutschland, Aldi und Lidl, können bisher nicht von der Krise bzw. Krisenstimmung der Verbraucher profitieren. Die Preissenkungsoffensive vom Anfang des Jahres erweist sich als nicht effektiv. Schlimmer noch: Aldi und Lidl verlieren überproportional und müssen Marktanteile abgeben. Die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) sucht nach Erklärungen, kann zur Zeit jedoch nur Vermutungen äußern:
Wahrscheinlich waren die Wettbewerber dieses Mal besonders schnell mit Preisänderungen in den wichtigsten Produktkategorien gewesen, so dass für die Verbraucher eigentlich keine Wechsel-Anreize entstanden. Darüber hinaus konnten die Wettbewerber über das größere (und diversifizierte) Sortiment die Preissenkungen besser auffangen (im Fachjargon spricht man von: Mischkalkulation der Preise).
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